从电影到手办十堰家具封边胶厂，从售到旅游，还记得“点燃”消费市场的“哪吒”和“浪浪山”吗？

国电影局近期发布数据，据不统计，2025年电影全产业链产值达8172.59亿元、票房拉动系数约为1∶15.77，均位居全球前列。

这组数据，来自电影资料馆“电影经济贡献统计”课题研究。翻开这册“账本”，我们能看到哪些重要信息？“电影+”，为什么能加出新场景、新业态？与消费起升的电影，有哪些“变”与“不变”？记者对话电影资料馆“电影经济贡献统计”课题组负责人汪忆岚、社会科学院工业经济研究所研究员郭朝先和上影集团党委书记、董事长隽，同解读电影的“经济账”。

读数据

电影正在告别“张电影票”

记者：2025年电影票房为518.32亿元，本次测的2025年电影全产业链产值为8172.59亿元。票房500亿+和全产业链产值8100亿+，二者是什么关系？

汪忆岚：两者间的“量差距”，并不是简单的“放大关系”。票房，仅仅是电影产业生态中的个节点数据。优秀电影通过文化影响力，持续释放社会益与经济影响。电影生产端的创造投入、流通端对上下游行业的带动，以及优质电影内容对大文娱消费域的溢出与辐射，在单票房数字中是没有记录的。因此，我们需要在全产业链视角下，科学、客观、完整地评估电影对国民经济的真实贡献。

本次研究将电影经济活动划分为核心产业、间接产业以及带动与外溢产业三个层次。8172.59亿元的数据这样构成：是2266.18亿元的核心产业产值，涵盖电影制作、发行和放映。二是2515.46亿元的间接产值，包括设备采购、技术服务、广告宣发、租赁商务、物流运输等上下游环节，体现电影产业对制造业和服务业的拉动作用。三是3390.95亿元的外溢产值十堰家具封边胶厂，囊括观影带动的餐饮、交通、售，电影IP衍生品开发，电影拍摄基地和取景地旅游，电影主题乐园以及电影节展经济等。

记者：多年来，我国电影业直期待延伸产业链，告别“张电影票”的时代。本次测出票房拉动系数约为1∶15.77，对于电影投资与内容创作传递怎样的信号？

郭朝先：电影对整个经济社会系统产生非常大的关联带动作用，具体表现为产业链上的溢出应、空间上的辐射应和时间上的长尾应。作为全球二大电影市场，今天我们对于电影的理解，已不能仅仅看其直接经济贡献，而要看到电影全产业链和“电影+”对经济社会的影响。这个数据释放了强烈的信号：电影投资与制作，不能仅仅考虑直接的经济益和短期的眼前利益，关键是要用产业链和产业融发展的思路，将丰富的经济社会益挖掘出来、释放出来。

隽：电影投资与制作应从单票房思维，转向“电影+多元业态”的生态化布局，加注重长期IP价值与跨域联动能力。

以《浪浪山小妖怪》为例，我们在创作阶段即启动“全链路开发与运营”规划。伴随电影上映，同步出800款衍生品，并布局展览、主题空间等线下场景，时间将注意力“沉淀”为消费力。我们还与地文旅作，开发“浪浪山小妖怪山西游记”主题旅游路线；出XR衍生作品《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，落地全国24个省市、60商业体，使电影成为可持续运营的文化消费入口。

读业态

“文化创造是根，经济创造是叶，根能叶茂”

记者：9单位研究制定的《2026“乐购新春”春节特别活动案》中十堰家具封边胶厂，不论“好吃”“好购”，还是“好玩”“好游”，都能与电影建立“接口”。从层出不穷的“部电影带火座城”，到遍地开花的“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”，“电影+”，为什么能加出新场景、新业态？

郭朝先：伴随国内消费升，人们有意愿、有能力进行文化娱乐旅游消费；数字经济的发展和平台经济的助，使头部电影具有大的社会影响力和溢出应；国内基础设施升，人们便捷地抵达某个相关城市或拍摄基地；各地把电影旅游作为文旅的重头戏，PVC管道管件粘结胶不断加大电影新场景、新业态的投入力度……这些都是“电影+”关联应加凸显的原因。

汪忆岚：看电影也可以是次融了精感受、情感连接和价值认同的消费行为。当观众对银幕内的世界产生强烈好感时，往往希望将这种体验延伸到银幕外的真实生活中，从而形成“电影之外的延续消费”。

这种层心理动因，在电影内容与现实生活场景之间形成的连接点。由银幕想象向现实空间的转换，使电影成为种文化旅游的促发器、城市消费的放大器和区域的造者。“电影+旅游”“电影+美食”“电影+非遗”“电影+节庆活动”等新业态，本质上是电影文本向现实场景的延伸与再创造，是观众与电影创造出的世界发生多关联的自发行为，也是产业顺势构建的新经济模式。

记者：电影与不同业态之间的联动，是否促使我们重新理解文化创造与经济创造的关系？

隽：任何衍生产品、城市文旅的消费转化，其起点然是个能够引起共鸣的好故事。正如“小妖怪”所映照的不凡坚守，“馄饨”中饱含的亲子温情，等等，都在观众心中埋下了颗认同的种子，为后续切经济创造赋予了核心动力和差异化竞争力。

我理解，文化创造是根，经济创造是叶，根能叶茂。当下，文化经济已成为国质量发展的重要组成部分，我们将继续度布局“精品开发、大IP开发、转型升”，以质量内容与观众建立情感连接，以全产业链运营释放IP价值，探索社会价值、艺术价值与市场价值共赢。

郭朝先：电影产业与制造业、现代服务业之间的度联动、融发展，是电影新业态新模式繁荣的基础。去年热映的《哪吒之魔童闹海》充分运用AI渲染、动作捕捉、云渲染、分布式协作、粒子系统建模等数智化手段。其参与的制造业有能计设备制造、影视制作装备制造等；现代服务业包括云服务（瑞云科技）、影视特制作（BaseFX、MoreVFX）、动画制作（可可豆等138公司）、数据营销与发行服务等。从部作品可以看到，我国电影产业的数智化、融化发展取得新进展，所依托的就是我国现代化产业体系建设。

读趋势

好作品是“护城河”，守住这个“1”才会衍生“0”

记者：对于普通观众，看部好电影带来的心灵体验是直观的获得感。重视电影经济与提升作品质量，二者是怎样的关系？究竟什么是电影经济的内核？

隽：“大闹天宫”“葫芦娃”等上美影前辈们创造的经典历久弥新，充分说明优质IP的蓬勃生命力。这也告诉我们，好作品始终是产业的“护城河”。好内容是“1”，衍生是后面的“0”。以好内容为起点，支撑后续各种形态的转化与再创造，才能形成全链路经济模式。《浪浪山小妖怪》IP带动终端销售额25亿元，可见文艺创作的内容质量越，其IP开发运营的潜力越大，所能带动的产业链条就越长，对经济的作用力也就越显著。

我们不妨借鉴“售思维”，将观众视为消费者，注重情感连接与用户体验设计，创作满足人民群众多层次精文化需求的作品，甚至根据不同受众定制内容产品，动营销与滴灌。

也不要小看电影经济那带有温度的隐传递。观众未看过部电影，但可能通过文具、咖啡杯、服饰等电影IP衍生品感知到电影文化的温度。电影内容通过多层传渗透生活，成为流行文化的部分。某种程度上，消费即代表对作品的认可。

汪忆岚：没有大众喜闻乐见的优质电影内容作基础，再多的“+”也难以转化为持久的产业价值；没有产业生态的良运转，再好的创作热情也可能因市场和资源限制而法实现社会益。发展电影经济和提升创作质量，本质上是同目标的两个侧面，根本遵循都是“以人民为中心”。

在“电影经济”系统中，电影创作生产可以不再“孤”，可以与电影经济辐射到的行业紧密联动。良好的产业生态，让创作者有安全感，也有空间、有动力进行长期投入和艺术探索，从而不断提整体创作水平。

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“电影经济”的内核是以电影内容创造为基础的价值整能力十堰家具封边胶厂，既满足人民精文化需求，又通过产业联动赋能经济社会发展，进而激发全民族文化创新创造活力。